Palavras-chave: O que são e como usá-las para subir seu site nas posições do Google

Palavras-chave: O que são e como usá-las para subir seu site nas posições do Google

  • Henrique Aranha
    Por
    Diretor de Conteúdo
    Publicado em 1 de fevereiro de 2019 | Atualizado em 10 de maio de 2019

Palavras-chave, ou Keywords para os mais técnicos, são os principais termos ou palavras que determinam qual é o assunto de uma página na internet. Nesse artigo, por exemplo, poderíamos dizer que foram usados como palavras-chave principais os termos: palavras-chave, Google, seo.

Como proprietário de um site ou blog, você precisa que as palavras-chave nas suas páginas sejam relevantes para o que as pessoas estão procurando, desse jeito os usuários terão maior chance de encontrar seu conteúdo entre os resultados do Google e de outros mecanismos de pesquisa.

Quando você escreve, por exemplo “acessórios esportivos” em uma página de pesquisa do Google, é exibido os resultados que ele ache mais relevante para o termo buscado, e um fator primordial na hora dessa escolha são as palavras-chave encontradas nas páginas.

A importância das Palavras-Chave para o Google

Por dia, mais de 3 bilhões de pesquisas são feitas no Google. São usuários com algum problema em busca de uma solução. Muitos desses estão procurando pela solução que a sua empresa oferece, mas simplesmente não lhe encontram nos resultados de pesquisa, ou pior, encontram seu concorrente.

O usuário que faz uma pesquisa na internet, quer encontrar exatamente o que procura. Se na sua estratégia de SEO as palavras-chave escolhidas forem as certas para o seu negócio, você já terá meio caminho andado.

Como funciona

A forma como o Google e demais mecanismos de pesquisa tratam as Palavras-Chave mudou muito com o tempo. Antigamente, você só precisava inserir uma linha de código no seu site, informando aos buscadores quais eram as palavras-chave da página.

Por exemplo: em uma página relacionada a “acessórios esportivos”, no cabeçalho do site seria inserido uma linha de código mais ou menos como ilustrado abaixo.

<meta name=”Keywords” content=”acessórios esportivos, materiais esportivos, tênis de corrida, artigos para esportistas“>”

Mas essa técnica já se tornou obsoleta.

Conhecidas como Meta Keywords, eram usadas justamente para indicar ao Google qual era o assunto da página. O código ainda existe e pode ser usado, mas o Google já não dá importância para ele.

Como o Google identifica as palavras-chave de uma página atualmente

Hoje em dia, o próprio Google rastreia seu site e, de acordo com o conteúdo encontrado, define do que se trata e indexa as páginas nas pesquisas pelos termos relevantes.

Mas não se engane, não basta sair jogando os termos das palavras-chave mais de 40 vezes no meio do artigo. O Google evoluiu o suficiente para conseguir entender se o conteúdo em uma página é ou não é relevante, bem feito e útil para os usuários.

Por isso, além de usar bem as palavras-chave, é indispensável que o texto seja bem elaborado.

Não que seja estritamente necessário a contratação de um redator profissional para redigir todos os textos. Não, você mesmo pode gerar seu conteúdo, mas faça com capricho, atenção e carinho.

Escolhendo os termos

Após identificar as principais dores de seu público-alvo, (algo que não deve ser difícil, pois as necessidades deles vão de encontro com a solução que sua empresa oferece) você já pode listar as palavras-chave para suas postagens.

Todo conteúdo do seu site deve ser gerado visando seu público-alvo, por isso, é importante conhecê-lo para saber como eles procuram sua solução na internet, e escolher bem as palavras-chave para cada artigo e página que for criada.

Inserindo na página

No artigo sobre o produto, a empresa deve se certificar de que os termos escolhidos como  palavras chave estarão posicionadas em lugares estratégicos: Como no título, subtítulos e, com moderação, nos parágrafos. Além disso, usar sinônimos e variações também é uma tática muito bem vinda, mas tenha muito cuidado com os exageros.

Repetir muito os mesmos termos no texto pode trazer efeito contrário. Não force as palavras-chave dentro do conteúdo, o Google percebe esse tipo de tática e pode tirar pontos do seu site na hora de posicioná-lo nas pesquisas.

Os resultados de boas palavras-chave escolhidas, assim como tudo relacionado a SEO e marketing de conteúdo, devem ser aguardados no médio e longo prazo.

Mas é uma estratégia que, se bem executada, trará resultados cada vez mais expressivos e com custos cada vez menores, pois a cada dia, você terá mais páginas indexadas no Google e mais acessos orgânicos se convertendo em vendas, junto com isso, a necessidade de investir em anúncios, pagos cada vez menor.

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